|
Analisis Strategi Pemasaran pada Pembiayaan Perbankan Syariah (Studi Kasus PT. Bank Syariah XYZ Cabang Bogor) Oleh : Huda *, Endri **
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor internal dan eksternal pada promosi produk pembiayaan Bank Syariah XYZ cabang Bogor sehingga dapat dirumuskan alternatif strategi pemasaran bagi bank tersebut.
Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif analitis. Sedangkan alat statistik yang dipakai adalah Matriks IFE (Internal Factor Evaluation) dan Matriks EFE (Eksternal Factor Evaluation). Selanjutnya menggolongkannya untk mengetahui posisi perusahaan dengan menggunakan Matriks IE (Internal-Eksternal). Dan terakhir, merumuskan alternatif strategi dengan menggunakan analisa SWOT (Strenght, Weakness, Opportuniy and Threats).
Berdasarkan analisis faktor internal dan eksternal Bank Syariah XYZ cabang Bogor, diketahui bahwa bank tersebut mengandalkan produk pembiayaan untuk meningkatkan profit perusahaan, khsususnya pembiayaan konsumtif. Walaupun terdapat beberapa kelemahan internal dan ancaman eksternal, bank XYZ masih berkompeten untuk tetap eksis dalam menjalankan bisnisnya dengan menggunakan kekuatan yang dimiliki seperti SDM yang berkualitas, sistem manajemen pemasaran yang baik, proses layanan yang cepat dan mudah, letak yang strategis, margin rendah, dan lainnya. (aml) ** : Dosen STEI Tazkia-Bogor |
